Escrito por Cassidy Luong
Dubái, 30 de junio de 2025 — Advanced Inhalation Rituals (AIR), líder mundial en productos de shisha sin tabaco ni nicotina, ha publicado su primer informe de sostenibilidad, marcando un nuevo estándar de compromiso ESG (ambiental, social y de gobernanza) en la industria de la inhalación. El informe detalla cómo AIR planea transformar el uso tradicional de la shisha a través de la innovación científica, la obtención responsable de materias primas y un impacto social duradero.
Uno de los principales ejes del informe es la reducción de daños. Los productos estrella de AIR —Zodiac, una alternativa de shisha a base de té, y OOKA, un dispositivo de calentamiento sin carbón con cápsulas— ofrecen a los consumidores opciones más limpias y seguras. Desde su lanzamiento, AIR ha vendido más de 500.000 cápsulas OOKAy 14.500 dispositivos, lo que refleja un creciente interés del consumidor por productos de inhalación más sostenibles y centrados en la salud.
Para definir su camino hacia la sostenibilidad, AIR realizó una evaluación de materialidad, involucrando a empleados, socios y actores de la cadena de suministro para identificar los temas más relevantes. De ese proceso surgieron cinco áreas clave de enfoque ESG: salud pública e innovación, condiciones laborales, integridad empresarial, impacto ambiental (especialmente en el uso del agua) y gobernanza corporativa sólida. Estos pilares forman la base de la nueva hoja de ruta hacia 2030 de AIR, alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU. Entre sus metas se incluyen aumentar la diversidad de género en puestos directivos, mejorar la ética en la cadena de suministro, reducir emisiones de carbono y fomentar la concienciación sobre prácticas de inhalación más seguras.
El CEO de AIR, Stuart Brazier, destacó el rol de liderazgo de la empresa en el sector, afirmando: “Con la hoja de ruta hacia 2030, hemos trazado un camino claro. Desde la reducción de emisiones de CO₂ hasta el impulso de la diversidad y el apoyo a condiciones laborales justas, estamos comprometidos con un progreso real y duradero.”
Por su parte, Ronan Barry, Director Jurídico y de Asuntos Corporativos de AIR, añadió que la sostenibilidad está plenamente integrada en el modelo de negocio de la empresa —desde la innovación de productos hasta las prácticas éticas de aprovisionamiento y laborales—, convirtiéndose en un eje central de su operación global.
Los esfuerzos de sostenibilidad de AIR durante 2024 ya están documentados y disponibles públicamente en su sitio web oficial. Con sede en Dubái y presencia en más de 100 países, AIR mantiene cerca del 50 % de la cuota de mercado en las regiones donde opera. Su portafolio de marcas incluye Al Fakher, Hookah‑Shisha.com y OOKA.
Este primer informe de sostenibilidad no solo representa un hito simbólico para AIR, sino que también señala un cambio estratégico hacia la rendición de cuentas, la transparencia y el liderazgo en la redefinición de toda una industria basada en prácticas más seguras y sostenibles.
Fuentes:
- ESG News. (30 de junio de 2025). AIR Unveils First Sustainability Report Outlining Innovation-Led ESG Commitments.
- AIR Global. (2025). AIR Sustainability Report 2024.