Escrito por Cassidy Luong
El futuro de las compras online se renueva por completo
En su reciente evento Google I/O, Google presentó una potente herramienta que une la inteligencia artificial con el comercio minorista: un probador virtual de ropa integrado directamente en Google Shopping. Esta nueva función permite a los usuarios elegir una prenda online y ver cómo les quedaría, gracias a modelos generados por IA avanzada (TheClinic_cl, 2025). La tecnología crea imágenes realistas con ropa adaptada a distintos tipos de cuerpo, ayudando a los consumidores a visualizar los productos antes de comprarlos, algo que siempre ha sido un reto en el comercio electrónico.
Cómo funciona y a quién va dirigido
La función se lanzará inicialmente en Estados Unidos y estará disponible a través de marcas de moda seleccionadas en la pestaña de Shopping de Google. Los usuarios podrán hacer clic en “Pruébatelo”, elegir un modelo que coincida con su tipo de cuerpo y ver al instante cómo les queda y cómo se mueve la prenda. Esta experiencia de compra interactiva reduce las suposiciones y podría disminuir las devoluciones, un gran problema para el comercio online, donde las tasas de devolución en moda alcanzan hasta el 30% (Statista, 2024).
Más allá del estilo: seguimiento inteligente de precios
Además del probador virtual, Google también presentó una herramienta de seguimiento de precios. Esta función, impulsada por IA, avisa a los usuarios cuando bajan los precios de los productos que les interesan e incluso puede automatizar la compra cuando el precio alcanza un umbral deseado. El objetivo es simplificar la experiencia de compra y ofrecer al usuario un mayor control sobre su gasto (Google I/O, 2025). Esto cobra especial importancia en un contexto en el que la demanda de transparencia y búsqueda de ofertas ha crecido notablemente en los últimos años (McKinsey & Company, 2023).
Una visión más amplia: integración de la IA en todo el ecosistema de Google
Estos lanzamientos forman parte del esfuerzo más amplio de Google por incorporar la IA en todos sus productos, desde las funciones de búsqueda inteligente con Gemini hasta las nuevas experiencias personalizadas en Android. La empresa está redoblando su apuesta por hacer que la búsqueda sea más útil, intuitiva y visual. Como destacó Sundar Pichai, CEO de Google, durante la presentación: “La IA nos está ayudando a reinventar cómo interactúan miles de millones de personas con la información y la web” (Google I/O, 2025).
Comodidad y personalización, ahora juntas
Las nuevas herramientas de Google suponen un gran avance en la forma en que los consumidores compran online. Con la IA permitiendo pruebas virtuales realistas y alertas automáticas de ahorro, los usuarios ganan en comodidad, personalización y control. A medida que estas funciones se expandan fuera de Estados Unidos, podríamos estar ante un cambio permanente en la forma en que exploramos y compramos moda en línea.
Fuentes:
- TheClinic_cl. (2025). Instagram Reel sobre herramientas de compras con IA de Google. @theclinic_cl
- Google I/O. (2025). Resumen de la keynote.
- Statista. (2024). Tasas de devolución en moda online.
- McKinsey & Company. (2023). El futuro del retail: tendencias del consumidor en el comercio electrónico.